微信朋友圈廣告 蜜糖或是毒藥?

微信朋友圈,相信中國有六億人都不會陌生的名字,其可能已經成為了很多人的生活必需品,甚至不少朋友養成了朋友圈強迫癥,需要每隔一小時就打開朋友圈來滿足那顆關懷、分享、八卦或炫耀的心。微信朋友圈的發展,可以說出乎微信的意料,基于熟人關系的朋友圈徹底取代了微博的社交地位,再配合公眾號的病毒式傳播理念,讓微信朋友圈成為中國網絡社交最有影響力的陣地之一。

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  如果你還不確定朋友圈的威力,小杰用一組數據給大家說明一下。根據騰訊科技的官方數據,在“僅有”4.68 億微信活躍用戶的前提下,平均每人每天會在朋友圈內閱讀 5.86 篇文章,換而言之微信朋友圈一天的閱讀量就達到27.42億次以上,把微信朋友圈定位為中國最大的新聞閱讀媒介真是實不為過。

  但是,凡事總有正反兩面,朋友圈的高速發展的同時,其依然面臨著不少問題,其中最主要的問題有兩點:

  1、公眾賬號為了吸粉和爭取轉發量,已經到了不所不用其極的地步。雖然張小龍老師及微信團隊已經很努力地扼制這一局面,但事實上效果甚微。大量閱讀量是被一些偽科學、偽養生、偽成功學、偽心靈雞湯甚至是一些情色擦邊球視頻所消化,由于大量朋友圈用戶樂此不疲地轉發這些“正”能量信息,讓朋友圈成為網絡流言蜚語的集散地,其社交的屬性也被這些謠言是非所逐漸沖淡。

  2、微信朋友圈,在微信開發之初定義其為熟人社交工具,但由于用戶量的急劇膨脹,已經有不少人看到個中的商機,再加上國人移動購物的習慣已經日漸成熟,導致朋友圈早已成為了不少商戶重要的營銷寶地,通過公眾賬號的各種手段進行營銷。各式各樣的微店店主也把朋友圈圈養成最好的廣告場所,以小杰的朋友圈為例,大概5條朋友圈信息就有最少一條廣告。在這樣的情況下,使我的朋友圈強迫癥自動痊愈,現在每天打開朋友圈的數量不足5次。

  當然,上面的兩個問題都可以通過設置來解決,比如說“不看他(她)的朋友圈”,看到不實的文章積極舉報等操作都可以讓朋友圈稍微清凈一下。但如果騰訊官方要讓廣告進入朋友圈,你只能默然接受。在前幾天舉辦的“微信全球 MBA 創新大賽—創意中國 2015”上,騰訊公司副總裁張穎確認微信朋友圈廣告即將上線,目前微信團隊正對幾種廣告模式進行測試,希望對用戶體驗的損傷降到最低點。據悉,朋友圈的第一批廣告首發時間將在農歷新年的前后。

  看到上面的信息,大家可能會很不爽,開始準備聽小杰狂噴微信,說微信這樣做會傷壞用戶體驗之類的評價,但我可以很明確地告訴大家,我認為朋友圈廣告這個事情是遲早會到來的。全球社交軟件盈利的途徑是殊途同歸,無論是Facebook、Instergram、Snapchat或者是我們熟悉的QQ空間,百度貼吧,其最直接的盈利手段就是廣告,這是無可爭議的。至于朋友圈廣告的商業價值,我想根本不用去多少,看看Facebook的股價因為移動廣告業務增長而攀升,就不難看出朋友圈廣告對于騰訊營收上的大推進。總而言之,朋友圈做廣告,在商業上是個合理的事情,關鍵不是做不做,而是怎樣做。

  在諸多的社交軟件中,我認為在廣告中做得最人性化的是Instergram,由于其圖片的天然廣告屬性,讓Instergram可以讓用戶無縫地接受廣告,而且有一點是值得稱贊的,就是Instergram的廣告都制作得十分精美,不少廣告在創意設計上都能讓人會心一笑,這樣的廣告,我是可以接受的。

  但是在微信上,能做廣告的途徑可能有下面幾種:

  1、直接把廣告推送到我們的信息接受欄,類似于服務號的推送消息。這是最令人討厭的廣告方法,把廣告直接推送到我的信息欄,看著那個紅點就覺得很礙眼,但點開又看到煩人的廣告,這點是非常傷害用戶體驗。

  2、以公眾號消息的方式顯示在朋友圈,并輔以推廣二字。這個方法稍微好一些,最少不會強迫用戶看廣告,只是小圖配文字的方式,稍微有些牛皮癬的感覺,影響朋友圈的觀感。

  3、以用戶分享消息的方式顯示在朋友圈,并輔以推廣二字。從現實效果上看,會優于方法2,如果圖片和文案能配合默契的話,對用戶體驗的傷害是最少的,畢竟我們已經習慣了這樣的廣告形式了,誰沒有看到這樣的朋友圈廣告呢?

  4、打開朋友圈的全幅廣告,這是小杰在撰寫文章時一瞬間的概念,考慮到每天朋友圈的打開率,這樣的廣告效果將是驚人的,不過對用戶來說就成為了最直接的騷擾。

  當然,朋友圈廣告做不做是騰訊說了算,但有一點是要明確的,就是用不用微信是我們用戶說了算。朋友圈廣告這個事情,表面上是一個有待開采的寶藏,但實質上暗存陷阱,危機重重,這也是為什么騰訊直到現在才開始考慮微信朋友圈商業化這事情。畢竟微信的目標是連接一切,而不是把用戶和廣告直接連在一起,如果為了一時之利而殺雞取卵,為競爭對手送上一個可乘之機,那四年奠定下來的移動社交寶座地位,可能就會付諸東流了,這點相信騰訊心里也很明白。

  說實話,我是很期待張小龍老師能帶給我們一個怎樣創新的微信廣告模式。

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